WerbetexterInnen formulieren schriftliche Werbebotschaften. Ihr Tätigkeitsfeld reicht von der Gestaltung prägnanter, ansprechender Slogans bis hin zum Verfassen von umfangreichen Texten für Werbeinformationsmaterialien und Werbemittel, wie z.B. Anzeigen, Infoblätter, Prospekte, Werbespots, Kataloge, Verpackungen sowie Online-Auftritte auf Websites oder Social-Media-Plattformen.
Nach einer Besprechung mit ihren AuftraggeberInnen erarbeiten WerbetexterInnen ein passendes Konzept, das sich an dem jeweiligen Produkt, der Zielgruppe sowie an der Unternehmenssprache orientiert.
Bei der Ausgestaltung, Konzeption und Ausführung des Textes arbeiten WerbetexterInnen meist mit KonzepterInnen, GrafikerInnen, FotografInnen, IllustratorInnen und Creative Directors zusammen.
Typische Tätigkeiten sind z.B.:
Beschäftigungsmöglichkeiten bieten z.B. folgende Unternehmen und Branchen:
Die österreichische Werbebranche hat in den letzten Jahren ein leichtes Plus bei den Werbeausgaben verzeichnet, jedoch treffen die negativen wirtschaftlichen Entwicklungen aufgrund der Corona-Krise auch die Werbebranche sowie die Marketing-Abteilungen von Unternehmen. Die Nachfrage nach Werbeprodukten ist zuletzt gesunken und es noch nicht absehbar, ob Unternehmen nach der Corona-Krise wieder vermehrt in Werbemaßen investieren oder Einsparungen vornehmen müssen.
Berufe im Kreativbereich besitzen eine hohe Anziehungskraft, sodass die Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt relativ groß ist. Vor allem der Bereich Online-Werbung wächst weiterhin dynamisch, wobei soziale Medien als Kanäle zunehmend gefragt sind. Aufgrund der vielfältigen Beschäftigungsmöglichkeiten und dem Bedarf an Fachleuten für das Online-Content-Marketing sind die Berufsaussichten für WerbetexterInnen stabil. Sehr gute mündliche und schriftliche Englischkenntnisse können die Chancen auf dem Arbeitsmarkt erhöhen.
Stellenangebote im "eJob-Room" (Internet-Stellenvermittlung des AMS):
Der folgende Link führt zum Abfrage-Formular des eJob-Room für das Berufsbündel "MarketingassistentIn", dem der Beruf "WerbetexterIn" zugeordnet ist. Im Formular können Sie dann noch das Bundesland und den Arbeitsort und andere Kriterien auswählen; nach einem Klick auf "Weiter" erhalten Sie die Stellenangebote.
Es gibt keine gesetzlich geregelte Ausbildung für WerbetexterInnen. Die Absolvierung einer Ausbildung in den Bereichen Werbung, PR und Marketing stellt eine gute Ausgangsbasis für diesen Beruf dar.
Ausbildungsmöglichkeiten im Bereich Werbung und Texten bestehen beispielsweise an der Werbeakademie des WIFI Wien. Diese bietet z.B. einen Abendkurs zum Thema Texten an oder auch einen 2-jährigen Fachlehrgang für Marktkommunikation, der mit einem Diplom zum/zur Kommunikationsfachmann/-frau abschließt.
Weiters bietet das WIFI die Kurzausbildung Effiziente Werbekonzepte und Werbetexte an, in der in 24 Lehreinheiten neben dem Texten auch Kenntnisse in der Entwicklung von Werbekampagnen und der Umsetzung von Werbekonzepten vermittelt werden.
Beim BFI kann das Seminar Professionelles Texten absolviert werden, in dem in 16 Unterrichtseinheiten Grundregeln für das Verfassen von Texten vermittelt sowie spezifische Techniken in Bezug auf Web- und Werbetexte erlernt werden.
