WerbeberaterInnen planen und gestalten Werbemaßnahmen für Produkte, Marken oder Dienstleistungen. Ihr Ziel ist es, deren Bekanntheit zu steigern und den Absatz zu fördern. Zu Beginn definieren sie gemeinsam mit ihren AuftraggeberInnen die Werbeziele und Zielgruppen und stützen sich dabei auf Erkenntnisse aus der Markt- und Meinungsforschung. Zudem führen sie Markt- und Konkurrenzanalysen durch.
Anschließend entwickeln WerbeberaterInnen passende kreative Konzepte und Werbestrategien – etwa für Printkampagnen, Online-Werbung, Social-Media-Advertising, TV-Spots oder Events. Gemeinsam mit den AuftraggeberInnen wählen sie die geeigneten Werbekanäle aus. Sie koordinieren auch die Produktion von Werbemitteln wie Anzeigen, Videos, Plakaten oder Flyern und begleiten die Umsetzung der Kampagnen. Zudem erstellen und überwachen sie Budget- und Kostenpläne und messen im Anschluss den Erfolg der Maßnahmen, beispielsweise durch Analyse von Reichweiten, Klickzahlen oder Verkaufszahlen, um Optimierungspotenziale abzuleiten.
Typische Tätigkeiten sind z.B.:
Hinweis: Die gezeigten Fotos stammen aus einem Berufsfeld und können daher vom beschriebenen Einzelberuf abweichen.
Beschäftigungsmöglichkeiten bieten z.B. folgende Unternehmen und Branchen:
Die Werbeausgaben in Österreich sind in den letzten Jahren gestiegen, was sich grundsätzlich positiv auf die Beschäftigung in der Werbebranche auswirkt. Ein starkes Wachstum verzeichnete vor allem die Online-Werbung. Dies spiegelt den Trend wider, dass Unternehmen sich und ihr Angebot zunehmend auf digitalen Kanälen wie Social Media professionell präsentieren. Doch auch Werbung in klassischen Medien wie Print, Plakat, TV oder Radio ist weiterhin sehr beliebt. Entscheidend ist häufig der passende Werbe-Mix, um Zielgruppen effizient ansprechen zu können.
Aufgrund der starken Anziehungskraft von Kreativberufen ist die Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt sehr groß. Gute Branchenkontakte und vertiefte Kenntnisse in den Bereichen Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing und Suchmaschinenmarketing können die Chancen auf dem Arbeitsmarkt erhöhen.
Stellenangebote im "eJob-Room" (Internet-Stellenvermittlung des AMS):
Der folgende Link führt zum Abfrage-Formular des eJob-Room für das Berufsbündel "MarketingmanagerIn", dem der Beruf "WerbeberaterIn" zugeordnet ist. Im Formular können Sie dann noch das Bundesland und den Arbeitsort und andere Kriterien auswählen; nach einem Klick auf "Weiter" erhalten Sie die Stellenangebote.
Eine gute Basis für diesen Beruf bilden Bachelor- und Masterstudiengänge an Universitäten oder Fachhochschulen z.B. in den Bereichen Marketing und Sales oder Kommunikation. Ebenso besteht die Möglichkeit, ein Doktoratsstudium zu absolvieren.
Bachelorstudien im Bereich Marketing umfassen neben Marketing meist Ausbildungsinhalte wie Betriebswirtschaft, Social Media, E-Commerce, Medienmanagement, Sales- und Key-Account-Management, Big Data und Marktforschung. Im Rahmen von aufbauenden Masterstudien werden die Kompetenzen im jeweiligen Fachgebiet nochmals vertieft, spezialisiert und erweitert.
Voraussetzung für ein Bachelorstudium ist die Hochschulreife, die entweder durch eine erfolgreich abgeschlossene Matura, eine Studienberechtigungsprüfung oder eine Berufsreifeprüfung erlangt werden kann. An Fachhochschulen ist es teilweise auch Personen ohne Hochschulreife möglich, ein Studium zu beginnen, sofern sie über eine einschlägige berufliche Qualifikation verfügen und Zusatzprüfungen in bestimmten Fächern ablegen.
Ergebnisse aus dem Ausbildungskompass:| Fachhochschulstudium Internationale Wirtschaftsbeziehungen - International Marketing (MA) (öffnen) Masterstudium (FH) |
|
|---|---|
|
Hochschule Burgenland - Standort Eisenstadt (öffnen) 7000 Eisenstadt, Campus 1 Tel.: +43 (0)5 7705, Fax: +43 (0)5 7705 -1199, https://hochschule-burgenland.at/ |
|
| Universitätsstudium / Fernstudium Wirtschaftspsychologie (MSc) (öffnen) Masterstudium (UNI) |
|
|---|---|
|
JKU Zentrum für Fernstudien Villach (öffnen) 9524 Villach, Europastraße 6a, Fachhochschule Kärnten - Fernstudienzentrum Villach / in Kooperation mit der Fern-Universität Hagen. Tel.: +43 (0)5 90 500 2900, https://www.jku.at/zentrum-fuer-fernstudien/kontakt/villach/ |
|
| Fachhochschulstudium Strategisches Marketing & Kampagnenmanagement (MA) (öffnen) Masterstudium (FH) |
|
|---|---|
|
Fachhochschule Wiener Neustadt (öffnen) 2700 Wiener Neustadt, Johannes Gutenberg-Strasse 3 Tel.: +43 (0)5 0421 1, https://www.fhwn.ac.at/ |
|
| Universitätsstudium / Fernstudium Wirtschaftspsychologie (MSc) (öffnen) Masterstudium (UNI) |
|
|---|---|
|
JKU Zentrum für Fernstudien Linz (öffnen) 4040 Linz, Altenberger Straße 69, In Kooperation mit der Fern-Universität Hagen. Tel.: +43 (0)732 / 24 68 -8662, Fax: +43 (0)732 / 24 68 -8904, http://www.fernstudien.at/content |
|
| Universitätsstudium / Fernstudium Wirtschaftspsychologie (MSc) (öffnen) Masterstudium (UNI) |
|
|---|---|
|
JKU Zentrum für Fernstudien Saalfelden (öffnen) 5760 Saalfelden am Steineren Meer, Leogangerstraße 51, In Kooperation mit der Fern-Universität Hagen. Tel.: +43 (0)6582 749 16, https://www.jku.at/zentrum-fuer-fernstudien/kontakt/saalfelden/ |
|
| Fachhochschulstudium Journalismus und Public Relations (BA) (öffnen) Bachelorstudium (FH) |
|
|---|---|
|
FH Joanneum - Standort Graz (öffnen) 8020 Graz, Alte Poststraße 147, Weitere Adressen: Alte Poststraße 147, 149, 152 + 154; Eggenberger Allee 11 + 13; Eckertstraße 30i Tel.: +43 (0)316 / 54 53-8200, Fax: +43 (0)316 / 54 53-8201, https://www.fh-joanneum.at |
|
| Fachhochschulstudium Communication Design (MA) (öffnen) Masterstudium (FH) |
|
|---|---|
|
FH Joanneum - Standort Graz (öffnen) 8020 Graz, Alte Poststraße 147, Weitere Adressen: Alte Poststraße 147, 149, 152 + 154; Eggenberger Allee 11 + 13; Eckertstraße 30i Tel.: +43 (0)316 / 54 53-8200, Fax: +43 (0)316 / 54 53-8201, https://www.fh-joanneum.at |
|
| Fachhochschulstudium Digital Marketing Management (MA) (öffnen) Masterstudium (FH) |
|
|---|---|
|
CAMPUS 02 Fachhochschule der Wirtschaft (öffnen) 8010 Graz, Körblergasse 111 Tel.: +43 (0)316 / 6002-737, Fax: +43 (0)316 / 6002-1222, https://www.campus02.at/ |
|
| Universitätsstudium / Fernstudium Wirtschaftspsychologie (MSc) (öffnen) Masterstudium (UNI) |
|
|---|---|
|
JKU Zentrum für Fernstudien Bregenz (öffnen) 6900 Bregenz, Belruptstraße 10, In Kooperation mit der Fern-Universität Hagen. Tel.: +43 (0)5574 / 46 120 -12, Fax: +43 (0)5574 / 46 120 -17, https://www.jku.at/fernstudien |
|
| Universitätsstudium Design - Grafik und Werbung (Mag.art.) (öffnen) Diplomstudium |
|
|---|---|
|
Universität für Angewandte Kunst Wien (öffnen) 1010 Wien, Oskar Kokoschka-Platz 2 Tel.: +43 (0)1 / 711 33 -0, Fax: +43 (0)1 / 711 33 -2089, https://www.dieangewandte.at |
|
| Universitätsstudium / Fernstudium Wirtschaftspsychologie (MSc) (öffnen) Masterstudium (UNI) |
|
|---|---|
|
JKU Zentrum für Fernstudien Wien (öffnen) 1010 Wien, Wiesingerstraße 4, Ehemalige Postsparkasse / in Kooperation mit der Fern-Universität Hagen. Tel.: +43 (0)664 60 2468 781, https://www.jku.at/zentrum-fuer-fernstudien/kontakt/wien/ |
|
| Universitätsstudium Marketing (MSc / MA) (öffnen) Masterstudium (UNI) |
|
|---|---|
|
Wirtschaftsuniversität Wien (öffnen) 1020 Wien, Welthandelsplatz 1, AD Tel.: +43 (0)1 / 313 36 -0, Fax: +43 (0)1 / 313 36 -740, https://www.wu.ac.at/ |
|
Weiterbildungsmöglichkeiten bestehen insbesondere an Universitäten und Fachhochschulen z.B. in Form von Lehrgängen sowie Seminaren in Bereichen wie Digital Marketing and Customer Experience, Markenführung, Kommunikation oder Public Relations (PR).
Weiterbildungsmöglichkeiten können auch bei Erwachsenenbildungseinrichtungen wie BFI oder WIFI sowie bei privaten Aus- und Weiterbildungsinstituten absolviert werden, z.B. im Bereich Projektmanagement.
Mehr Infos zu Weiterbildungen in der Weiterbildungsdatenbank
Aufstiegsmöglichkeiten bestehen in leitende Funktionen, wie z.B. als ProjektleiterIn oder Konzept-TeamleiterIn. Je nach Ausbildung und Berufserfahrung stehen auch Entwicklungsmöglichkeiten im Bereich Public Relations (PR) oder im Medienmanagement offen.
Eine selbstständige Berufsausübung ist z.B. im Rahmen der freien Gewerbe "Werbeagentur", "WerbeberaterIn", "Public Relations-BeraterIn (PR-BeraterIn)", "WerbetexterIn", "Direktwerbeunternehmen", "Markt- und MeinungsforscherIn" oder "Handelsgewerbe" möglich.
Ein freies Gewerbe erfordert keinen Befähigungsnachweis, sondern lediglich die Erfüllung der allgemeinen Voraussetzungen zur Anmeldung eines Gewerbes.
Weitere Informationen finden Sie auf der Website der Wirtschaftskammer Österreich sowie in der Liste der freien Gewerbe.
Hinweis: Die gezeigten Fotos stammen aus einem Berufsfeld und können daher vom beschriebenen Einzelberuf abweichen.
